Не секрет, что разделение на мужское и женское в парфюмерии весьма условно. Тем не менее, когда появляется аромат с одним и тем же названием в мужской и женской версии, то мужчины покупают вариант Pour Homme, а женщины — Pour Femme. Поход в парфюмерный магазин становится своего рода прелюдией к романтическому свиданию. Гендерное разделение в парфюмерии обусловлено культурными стереотипами, связанными с теми или иными ароматами. С начала ХХ века этот прием помогает маркам успешнее продавать свои работы, а «сомневающимся» клиентам — скорее определиться с предпочтениями.

До середины XX века ароматы не разделяли на мужские и женские. Все они, как это принято сейчас говорить, были гендерно нейтральными, поскольку в разделении не было социальной необходимости. Хотя некоторые историки небезосновательно называют началом градации первое десятилетие ХХ века: Voilette de Madame и  Mouchoir de Monsieur— оба от Guerlain — вышли в 1901 и 1904 годах. Всю новейшую историю парфюмерии стоит рассматривать через призму маркетинга. Он основан на стереотипах о мужественности и женственности, и собственно сексуальности. Сейчас при планировании выпуска новых ароматов бренды, как правило, ориентируются на ту часть аудитории, которую ему надо привлечь. Мужчинам продают мужественность, спортивность, привлекательность у женщин. Женщинам — соблазн, желание и идею, что аромат сделает её неотразимой. Древесные, хвойные, зеленые, фужерные, акватические композиции часто адресуют мужчинам, в то время как цветочные, гурманские и фруктовые — женщинам.

В 2009 году ученые Мануэль Зарзо и Дэвид Т. Стэнтон провели собственное исследование. Работая с 820 ароматами, они составили таблицу наиболее популярных парфюмерных нот и обнаружили, что 42% «женских» запахов были цветочными (оценивших их мужчин набрался всего 1%), а 15% «мужских» запахов — древесными (женщин среди их поклонников оказалось только 2%). Люкс и премиум бренды, предлагая своей аудитории парные ароматы, получают невероятную выгоду. Во-первых, гендерно разделённые ароматы, как показал опыт, лучше продаются. Во-вторых, парфюмерный дуэт из одной серии, объединённый общим дизайном и концепцией, будут пользоваться популярностью у пар. В-третьих, в маркетинговых кампаниях предлагается своеобразный ольфакторный family look, а в пресс-релизах — образы "второй половины" и невероятной любви.